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2011年上半年中国手机游戏市场发展研究报告
近日，全球著名的移动互联网研究机构艾媒咨询(iimedia research)正式于北京发布<<2011年上半年中国手机游戏市场发展研究报告>>。艾媒咨询(iimedia research)数据显示，2010 年全球手机游戏市场规模达到66.2 亿美元，2011 年将达80.5 亿美元，同比增长10.4%。预计未来全球手机游戏将保持平稳增长趋势。而全球手机用户接近53 亿人，艾媒咨询(iimedia research)认为，随着时间推移，移动游戏产业的商业模式将由“按下载收费”转向“游戏内购物”。
移动社交游戏崭露头角并迅速进入爆发期，中国移动社交游戏将成为了移动互联网下个十年待挖金矿。中国9亿手机用户及3亿手机上网用户，面对巨大潜力的中国移动互联网市场，将有更多的海外社交游戏公司进入中国市场，这将为中国社交游戏市场的繁荣带来更多的创新游戏。游戏业本身为内容产业，内容和用户是两大核心的驱动力，优质游戏将促进整个市场更快速的发展。
中国移动互联网市场规模包括电信运营商、独立WAP 以及流量费三者。艾媒咨询(iimedia research)数据显示，2011 年中国移动互联网市场规模将达到1213.9 亿元，同比增长78.1%。
艾媒咨询(iimedia research)认为，2011 年移动互联网规模继续提升原因在于四方面：1、移动互联网资费有一定下调；2、相关移动互联网应用更加普及；3、移动互联网用户数持续增多。4、移动互联网网络流畅、wifi 覆盖增多。
随着移动即时通信、移动阅读、手机游戏等移动应用的用户数量增多和付费意愿提升，以及手机视频、移动电子商务等新兴生活方式，预计未来3 年内保持50%左右的增长速度，预计2012 年整个移动互联网市场规模将超过2000 亿元。
图1：2009-2013 年中国移动互联网市场规模及预测
艾媒咨询(iimedia research)数据显示，2011 年第二季度中国手机网络游戏市场规模为2.76 亿元，环比增长10.0%，增长率是自2009 年至今最低的一季度。受制于用户规模增长乏力，增速也有一定程度下滑。随着渠道资源趋向垄断，门槛大幅提高，后进者的发展环境异常困难。
如何扩大自家网游产品的用户规模进而实现规模营的意愿又尤为强烈，随着众多互联网厂商进入之后，将带来手机网游新的思路和玩法。
图:2：2009Q3-2011Q2 中国手机网络游戏市场规模
随着手机游戏用户数量的稳步增长，中国手机游戏市场长期受电信运营商政策影响，震荡波动较大2010年第4季度手机游戏市场规模8.79亿，首次出现负增长。
在庞大的用户规模、良好的用户付费意愿和资本方的支持下，中国手机游戏市场规模恢复增长趋势，艾媒咨询(iimedia research)数据显示，2011年第 二季度中国手机游戏市场规模为9.42亿元，环比增长率4.6%。认为，随着手机单机游戏市场逐渐走出低谷，再加上手机网游诸多高质量的新产品在下季度陆续上线，预计下季度中国手机游戏市场还将继续攀升。
相对移动互联网整体用户规模，手机游戏依然保持非常高的渗透率。艾媒咨询(iimedia research)数据显示，手机游戏用户规模在经历了2009年的爆炸性增长后，2010年回归理性，2011年将保持平稳增长。2011年第二季度中国手机游戏用户规模为1.52亿，环比增长6.3%，是2009年至今环比增长率最低的一年。
随着移动互联网娱乐应用的丰富，用户在选择移动娱乐方面有着明显分流现象。艾媒咨询(iimedia research)认为，随着智能终端价格走低，大量高质量、低门槛、休闲类游戏产品出现，中国手机游戏用户规模将会有较大的增长空间。
