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易观分析:移动程序化购买产业链渐趋完善 移动DSP进入发展快车道

易观分析:

Enfodesk易观智库发布的《中国移动DSP市场年度研究报告2014》研究显示,作为移动程序化购买产业链上的核心,移动DSP的兴起带动产业链上其他节点快速发展,渐趋完善的产业链也促使移动DSP进入发展快车道。

EnfoDesk易观智库研究发现,无论从接触频率、使用时长或用户信息获取等方面来看,手机都已成为第一屏幕。更多的移动媒体及网站提供App应用程序内广告展示位,移动广告流量从媒体网站等大量转移至媒体App中。 In-App内置展示广告位等更为丰富的展现形式(如通栏、视频贴片、全屏、半屏、推荐、积分墙等),将为移动广告主带来更加丰富的广告展现形式。移动DSP业务通过技术手段,对接多个移动交易平台和多渠道媒体资源, 整合移动端用户,人群数据库更为充足,满足广告主不断变化的营销需求。

基于移动DSP市场发展变化, EnfoDesk易观智库分析认为,未来将呈现以下趋势:

  1. 深度采集用户数据,开放整合数据资源。移动DSP对数据积累及定向技术的要求更加高,行业内对数据的重视程度加深,未来数据的利用会更加有效,数据管理平台变得更加重要。
    具有深度采集用户数据、开放整合数据资源功能的移动DMP、数据交易平台已经出现,可以实现对用户的精准描述,对用户画像更加清晰,加强数据分析和挖掘能力,保证数据的实时有效。
  2. 产业链分工将更加明确。移动DSP市场历经了近3年的快速发展,市场成熟度逐渐加深,产业链分工也逐渐明确,各产业链环节间的协同合作将不断加强,未来将会有更多的参与者进入,促进行业标准化并逐步提升营销效果。
  3. 跨屏融合投放需求增多。PC端和移动端的跨屏融合投放,PC端承担广告展示告知功能,移动端承担点击转化功能,可以同时满足广告主品牌需求与效果需求。广告主在移动广告领域的
    投放预算将逐渐加大,并将向多屏广告投放倾向,未来移动DSP将不仅投在手机、平板上,甚至可穿戴设备也有可能进行覆盖投放。此外,基于LBS的O2O营销,通过PC+移动端的跨屏投放+
    访客找回方式进行,为跨屏融合投放创造更多需求。
  4. 独立型DSP与垂直细分型DSP共同发展。未来的移动DSP将呈现服务多个行业的综合型DSP与服务于特定行业的垂直细分DSP共同发展的局面。综合DSP凭借数据与投放经验的积累与沉淀,
    具备跨屏投放的能力,将在各个行业提供丰富多元的服务,众多中小移动广告平台将在细分DSP领域找到自己的空间。
  5. 营销不是终点,关系维护贯穿用户生命周期。移动DSP完成广告投放活动将不再是营销的终点,而是新的起点。移动DSP拥有庞大的人群数据库,通过对人群的分析建模,实现对受众精准定位。
    未来移动DSP或将融入企业用户管理平台中,不仅帮助企业完成从媒体购买向受众购买的转变,还将通过向用户不定期的精准推送内容,满足用户需求并开发其新的需求,实现对用户整个生命周期的维护。

    从资源整合、数据累积和分析、技术控制、团队运营经验等方面对目前市场上主要移动DSP进行剖析,发现移动DSP服务商综合实力较强的有品友互动、易传媒、力美DSP等。